登录模块加载中...
会员投稿 投稿指南 今天是:
打印本页 | 关闭窗口 | 双击滚屏 您的位置首页>>网页制作学习园地>>网站运营>>策划盈利>>播客及其赢利模式初探
播客及其赢利模式初探
来源: ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:12-10-15 11:02:13 ‖ 【 】‖ 我要投稿
不久前,播客(Podcst)还是一种边缘媒介,只有一些网络广播和音频网络日志(Blog)爱好者才听说过它。但是几个月以后,播客很快进入科技流行文化的前沿地带。播客的优势在商业领域很快被挖掘出来,并被转换成新的市场营销和交流工具。
  
  播客可以迅速地传播给大量目标听众,而且可以免费收听。甲骨文公司(Oracle)是最近使用播客的公司之一,它通过互联网将数字音频广播发布到苹果公司(Apple)的iPod和戴尔公司(Dell)的Jukebox等Mp3播放器中。甲骨文公司从2005年5月起就在公司的网站上提供播客服务,在不久前举行的“甲骨文全球技术与应用大会”(Oracle Open World)上,与会的技术人员可通过耳机收听播客节目。甲骨文公司在用户大会期间,每天发布两段10~20分钟的播客片断,内容主要是关于中间件、应用程序、数据库和网格技术等方面,这些节目是其专门为软件开发人员和购买公司产品的数据库管理员们所设计的。
  
  公司通过自己的网站—“甲骨文技术网络”(OTN)的TechCasts分类目录和在线播客目录(包括iTunes和Podcast Alley)来发布这些播客内容。“如果你是一个对新技术感兴趣的开发人员或者数据库管理员,那么播客是一个极好的资源。”甲骨文技术网络主编贾斯廷·凯斯特林(Justin Kestelyn)说,“你将直接收听到参与这些技术项目开发人员的信息。”
  
  那些在播客发展中起到关键性作用的代表人物,如前MTV视频制作者亚当·克里(Adam Curry)和RSS 2.0规范的开发者戴夫·温纳(Dave Winer)起初坚定地排斥播客商业化。因为,听众如果想要获取播客资源,可以直接到发布了播客内容的网站上寻找(如甲骨文公司的网站),或者去提供播客资源库的网站下载。网络上发表的播客内容通常都提供RSS订阅源(RSS Feeds),这些订阅源提供了音频文件的信息,供桌面播客软件所读取,用户通过播客软件就能够将所需内容下载到MP3播放器中。苹果公司在几个月前发布了免费的iTunes 4.9软件,从而使播客进入主流行列,它不仅提供了播客发布功能,还大大简化了用户在iTunes发布播客内容的操作步骤。
  
  不久前,国际商业机器公司(IBM)开始在公司网站的“投资者”栏目提供一些播客内容,这些片断都是关于IBM公司的技术在汽车、零售、医疗保健和其他行业中的应用情况。播客也不仅限于技术厂商。雀巢公司(Nestle S.A.)的子公司普瑞纳公司(Purina)将播客作为传统广告手段的补充,每隔一星期就发布给素食者和宠物爱好者。其中包括素食者和其他专家关于动物行为问题训练、医疗保险等问题的访谈内容。
  
  事实证明,技术方面的播客最为成功。根据FeedBurner公司商务开发副总裁瑞克·克劳(Rick Klau)所提供的数据,洛杉矶KFI电台科技节目主持人雷奥·拉波特(Leo Laporte)的播客“每周技术新闻”(This Week In Tech)的订阅用户数量,从2005年5月的360位已经上升到目前的4.1万位。克劳表示,技术方面的播客始终是FeedBurner公司排名最前列的订阅源。FeedBurner公司为电台和成千上万个播客管理RSS订阅源。
  
  一些播客的制作者开始在内容里加入付费广告。目前,在这些尝试当中还未形成标准模式,但是扬基集团(Yankee Group)预测,播客插入式广告可能会采取按次付费的模式,广告业的统计方法是,基于每1,000人看或者听一次广告来作为基数。他们建议每个播客可按照每1,000次点击或下载次数,收取广告主15美元。
  
  由PodShow公司建立的PodSafe音乐网站(PodSafe Music Network),将站点上的播客广告位卖给了绝对伏特加公司(Absolut Spirits)。“我们在播客的开头部分会提到绝对伏特加酒。”PodSafe网站经理C.C.查普曼(C.C.Chapman)说,“但是,内容方面他们完全不会干涉。”
  
|<< << < 1 2 > >> >>|
加入收藏:  加入收藏夹  | 发送给好友:  发送给好友
责任编辑:admin
相关文章列表
请文明参与讨论,禁止漫骂攻击。  
网友评论