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为提升毛利或铺路IPO京东商城搭豪华团队
来源:新浪 ‖ 作者: ‖ 点击: ‖ 时间:12-02-07 13:41:08 ‖ 【 】‖ 我要投稿
看来,京东商城正在眺望IPO大门。

  过去半年,尤其最近一个多月,这家公司连续引进职业经理人,搭起一支阵容豪华的高管团队。同时,它的财务也开始由激进走向保守,正悄悄调价,提升毛利。

  这被外界视为IPO前奏。不过,资本对电商业态度业已转冷,京东举动能否奏效还未可知。

  京东“装点门面”

  半年时间,京东搭起一支电商堪称豪华的职业经理人团队。

  最早加盟的是沈皓瑜。去年8月,这位百度原高级副总裁正式加盟京东担任COO;去年底,凡客原副总裁吴声加盟投奔而来。凡客IPO受阻背景下,吴声的动向一度被视为凡客遭遇难题的证据。

  农历新年前后,京东引援动作加速。节前,本土一位PC业高层在拉斯维加斯对《第一财经日报》透露,宏碁中国大客户部原负责人蓝烨将加盟京东商城任CMO职务,负责采购、管理等工作;春节后,京东正式宣布Oracle原全球副总裁王亚卿出任首任CTO。

  引入这些高管似乎多是对症下药。沈皓瑜熟悉上市公司营销系统管理及信用支付管理;吴声长于公关和政府关系;蓝烨的IT渠道、供应链经验丰富;技术架构更亟须补强,去年11月京东大促销期间网站一度崩溃,王亚卿加盟有望奠定新的技术后台。

  有趣的是,京东去年曾经历一波人事动荡:原副总裁徐雷出走百丽旗下优购网上鞋城任CMO;原总裁战略助理刘爽、原开放平台总经理樊新科分别离职创业。

  高管一进一出,京东似乎在做一番“面子工程”。一位熟悉京东的投资人说,京东如今正脱去草莽气息,逐步变成一家成熟的巨头企业,它需要富有经验的职业经理人将工作“从70多分做到90多分”。

  这也伴随着管理风格变化。蓝烨、王亚卿非互联网C端业务行业出身,京东一位高管说,这说明京东平台价值得到更广认同,成熟职业经理人团队的引进可让管理运营更精细。

  接近京东的人士说,京东高管此前只设到VP级别,直接向董事长刘强东汇报。刘强东管理事无巨细,使得公司决策过度依赖个人。如今,职业经理人进来,可为刘强东“松绑”,让他在战略方向上更用心。人们看到,之前常在微博上“放炮”的刘强东,几乎很少说话。

  另一个动向是,京东的财务面保守了。近一年来,它一直试图提升毛利。去年底,它将免运费消费额门槛提至39元。更直接的变化在价格上,之前被视为“价格屠夫”的它,如今已不再单纯诉以低价。

  本周二,阿里巴巴旗下垂直比价购物搜索“一淘”发布一份B2C业报告。内容显示,去年第四季度国内B2C市场商品均价明显上涨。其中,京东商城10月初的价格涨幅超过15%。

  京东官方否认这说法。不过,多位3C业内人士表示,前年底、去年初开始,京东商品价格的确开始上浮,且幅度不小。

  京东内部人士解释称,价格上调在于毛利。他们正试图淡化消费者的价格敏感性,通过提供更好的线上线下服务争取用户忠诚度,低价保证尽管不变,但不会是唯一竞争手段。

  一系列动向被解读为IPO做铺垫,面对投资者,它需要有力说辞。

  IPO前景

  一年多前,京东内部已规划了2013年春节前上市的计划。

  正式准备工作开始于去年9月,京东开始选承销商,当时汤森路透旗下《国际金融评论》称,京东拟IPO融资40亿~50亿美元,初步计划于今年上半年上市。

  京东官方未回应。不过消息人士称这次接触结果不太理想,券商估值没给出满意溢价,随后去年底电商氛围转冷,凡客IPO被迫延后,京东可能在重新考虑上市节奏及影响。

  无论IPO何时到来,眼下京东都需向外界摆出利好姿态。

  京东的增长看来够力。官方数据称,去年销售总额为309亿元,约为2010年的3倍。一位3C垂直电商高管预估,京东去年真实数字至少在270亿元以上,成长性远超预期。

  高举高打的京东还有庞大的投资计划,尤其物流方面。去

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