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新闻晚报为何停刊 互联网入侵纸媒到了哪个阶段
来源:不详 ‖ 作者:佚名 ‖ 点击: ‖ 时间:14-01-03 14:37:15 ‖ 【 】‖ 我要投稿
互联网入侵纸媒到了哪个阶段
  一 帆
  在这个不那么明丽的平安夜,运行了14年的《新闻晚报》宣布将会在明年1月1日正式停刊,引来媒体人几多唏嘘。如果说2013年是互联网金融入侵元年,那互联网对纸媒的入侵到了哪个阶段?
  不可否认的是,在网络媒体异军突起的时代,无论是从新闻传播速度还是广度,纸媒优势明显不足,尤其是移动媒介的出现,新媒体的灵活性被进一步放大,使得纸媒好像总是跟不上步伐。
  昨日由社科文献出版社出版的《新媒体前沿2013》称“2013年是社交媒体崛起和传统媒体转型相遇的一年”,而移动互联网是引发上述两个产业变革的重要原因。来自中国、日本、俄罗斯、法国、美国、加拿大和巴西等国家的基础数据都表明,移动互联网的发展深刻改变了全球传媒产业的技术格局与市场基础。根据国际电信联盟的数据,2013年全球互联网用户将达27亿,渗透率达38.8%;全球手机用户将达68亿,接近全球总人口数,其中移动宽带用户将达到20亿,渗透率达30%。
除了传播媒介的高速变化,同日发布的《2013全球传媒发展报告》还提供了另外的统计情况:2011年主要发达国家就已达到人均拥有1部以上手机,中国的手机拥有量增幅最大。与此同时,全球数字化程度趋于成熟,世界主要国家宽带入户率均过半。就主要发达国家日常媒介使用情况而言,上网(移动上网除外)已超过听广播、读报纸,成为仅次于看电视的媒介消费行为,位居第二。随着数字技术、互联网等发展,邮递、面对面交流和固话等传统信息传播服务明显减少,而电子邮件、社交媒体、短信、互联网电话等数字传播应用在不断增长。
  从西方发达国家获取各类新闻的主要平台来看,互联网已远远超过了报刊、广播和他人等渠道。整体而言,全球媒介消费与传播行为正呈现移动化、数字化与网络化的趋势。
  事实已经不可逆转地发生了,与网络媒体崛起相对应的传统媒体转型的阵痛自然不可避免。
  通过两年多的努力,《纽约时报》已经开始显现转型后的利好:拜付费墙业务所赐,第二季度实现扭亏为盈;近日公布的三季度数据显示,相比上一年同期,付费电子用户数量增加28%,达到大约72.7万,数字订阅收入也比去年同期增长近1000万美元。这也是自2011年3月《纽约时报》为其电子内容建立“付费墙”以来,数字订阅收入首次超过数字广告的收入。数字化专题《雪崩》系列报道,上线6天即获得350万浏览量,并获得普利策特稿写作奖。这是否能够给迷茫中的纸媒一点美好的希望呢?
  有关统计显示,70%的品牌和77%的广告机构都曾利用内容营销作为自己宣传和推广的手段,其内容涉及多个领域和多个平台。可见,在多平台激烈竞争的市场格局之下,互联网和大数据发展进入内容为王的推广阶段。面对日益复杂的媒介生态环境和迅速多变的发展格局,传媒行业仍需在内容和受众体验上下功夫,以便通过内容和平台培养受众的品牌忠诚度。因此,个性化的内容和定制化的服务是重要而且必要的,以受众为中心,提供个性化、人性化服务将成为传媒市场竞争的关键,也是未来传媒业发展的方向。
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