登录模块加载中...
会员投稿 投稿指南 今天是:
打印本页 | 关闭窗口 | 双击滚屏 您的位置首页>>网页制作学习园地>>网络创业>>网络创业故事>>基于创意的创意 大闸蟹老板的互联网冲动
基于创意的创意 大闸蟹老板的互联网冲动
来源:不详 ‖ 作者:佚名 ‖ 点击: ‖ 时间:11-09-25 11:50:13 ‖ 【 】‖ 我要投稿
“只需要花费平常广告策划费用的1/10,就能拿到比从传统广告公司多几倍甚至几十倍的广告创意,你会接受么?”现在,请假设自己是一家企业的市场负责人,面对这样的诱惑,你会心动吗?

  很多人的第一反应也许是在心中打个问号:我怎么知道你是不是虚假宣传?这么低的价格能否保证创意的质量?

  对于习惯了大手笔投入的广告主来说,这样的疑问很普遍。而创意功夫网创始人傅骏偏不信这个邪。他的网站经历过最近一次改版之后,试图向普通企业提供“量多质又高”的广告创意和设计服务。其最近一笔生意就是为阿里巴巴(行情,资讯,评论)新上市的产品1688批发网提供视频广告创意。这个视频如今已经在各大电视台播放,为阿里巴巴节省了一大笔广告策划费。

  看上去,创意功夫网是一个有点奇怪的网站。你可以说它是一个平台,但它却参与广告创意的内容筛选服务;你也可以说它是一家广告创意服务企业,但公司本身并不提供内容创意;你还可以说他是一家电子商务网站,但它却不用担负高成本的物流服务。

  “互联网成功的企业主要是两类,一是做平台的,二是做内容的,你觉得创意功夫网属于哪类?”当记者抛出这个问题时,在广告圈摸爬滚打多年的傅骏并没有直接回答。他坦言,他并不懂IT技术,甚至不会用MSN和QQ,但是他知道互联网的特性,了解广告圈,因此要做的事情很简单——合理地利用、嫁接。

  某种程度上,人类学研究背景的傅骏,对于如何将创意变成商业这件事并不在行。创意功夫网股权结构简单、没有什么风投背景,至今也未盈利,甚至连商业模式都不够清晰。但他源源不断的创意想法以及在核心广告圈调动资源的能力却让人不能轻易忽视他的存在。

  创意功夫网至今已经拥有600多名专业创意撰稿人,以及据称是华文广告圈最完善的数据库资源。更重要的是,在版权保护意识匮乏的广告业,创意功夫网还在探索一种版权保护的新模式并将其商业化。

  来自大闸蟹的启发

  打开傅骏的履历,你会被他天马行空般的职业生涯所吸引。生于上世纪60年代末的他主修人类学,年轻时大部分时间都泡在边远的少数民族地区研究人类行为。1990年代初,一个机缘巧合让他进入了广告圈,以人类学的视角研究人们对广告的基本消费需求同时进行品牌策略研究。现在,他拥有国内知名广告制作公司Moviola,同时也是国内知名阳澄湖大闸蟹品牌“丰收蟹庄”的老板。

  2006年,当傅骏自掏腰包创建功夫创意网的前身——“搜龙器”的时候,他并未意识到这也可以做成生意。当时,他的创业伙伴、现任亚太广告节总裁的资深广告人林俊明拥有一本广告界的权威杂志《龙吟榜》。这本杂志收录了历年来优秀的获奖广告创意,在华文广告圈拥有很大影响力。在互联网日益汹涌的大潮下,他们希望将《龙吟榜》“搬”上互联网,以便广告圈内的人士方便调取和使用资料,搜龙器由此诞生。

 搜龙器一直以“免费行业公益网站”的形式对外开放,傅骏为此投入了约100万元。随后他们又将华文广告历史颇为悠久的“金帆”广告奖的数据资源纳入网站,改名“AD功夫”网。

  如果不是开拓投资基金创始人虞峰和阿里巴巴CEO卫哲的鼓励,也许创意功夫网今天将不会存在。“当时我已经意识到,广告行业有大量的资源是被浪费了,大公司占据并且浪费了大量广告创意,而小公司却没法享受到好的服务。”傅骏说,品牌和广告对小公司更重要,同样的产品,也许用一个不同的标识或者名字,就能卖出不一样的价格。

  这种启发来自于他卖大闸蟹的生意经。2002年,当他一脚踏入大闸蟹市场时,他发现这是一个同质化竞争非常严重的领域。从事广告业多年的他意识到,如果想卖得更好,必须做出跟别人不一样的品牌。他首创大闸蟹礼券,每年请一位著名艺术家创作礼券,主打礼品市场。没

|<< << < 1 2 3 > >> >>|
加入收藏:  加入收藏夹  | 发送给好友:  发送给好友
责任编辑:admin
相关文章列表
请文明参与讨论,禁止漫骂攻击。  
网友评论